Исследовательская компания Millward Brown Optimor опубликовала мировой рейтинг самых дорогих брендов 2013 BrandZ Top 100. Как и в 2012, 2011 годах, его лидером стала компания Apple, стоимость бренда которой выросла по сравнению с прошлым годом на 1% до 185,07 млрд. На втором месте расположилась Google и IBM, бренды которых оценили  в $113,7 млрд и $112,5 млрд, соответственно.

В 2010 году первые три места рейтинга BrandZ Top 100 тоже занимали эти компании, с той лишь разницей, что лидировала Google, а Apple находилась лишь на третьей позиции. Сейчас разница в оценке брендов Apple и Google равна $71,4 млрд, что превышает стоимость бренда компании Microsoft, находящейся на седьмой позиции списка BrandZ Top 100.

Стоимость корпоративных брендов для рейтинга BrandZ Top 100 рассчитывается исходя из финансовых данных компании, а также мнения фактических и потенциальных покупателей ее продукции. Несмотря на падение стоимости акций, Apple все же сохранила в этом году лидерство в рейтинге BrandZ.

Источник: 3DNews