Созданное Tele2 и «Ростелекомом» совместное предприятие анонсировало планы на ближайшее будущее. Как сообщил ресурсу «Ведомости» заместитель гендиректора Tele2 Джери Калмис, созданное предприятие, которое будет осуществлять деятельность под брендом Tele2, планирует выйти в 2018 году на третье место среди российских сотовых операторов по количеству абонентов и выручке. Вместе с тем, Tele2 остается дискаунтером.

Реализации планов совместного предприятия должно помочь расширение географии его деятельности и использование новой маркетинговой стратегии. Общее число регионов присутствия оператора вырастет в ближайшее время с 60 до 83. Как утверждает Калмис, большие надежды возлагаются на московский регион, который, как предполагается, внесет значительный вклад, как в рост абонентской базы, так и выручки.

На состоявшейся во вторник пресс-конференции Tele2 рассказала о новой рекламной платформе под названием «Честность». В ее основу легла идеология честности, отвечающая ценностям бренда Tele2. Новый слоган оператора — «Честно — дешевле».

В наружной рекламе оператор отказался от звездочек и мелкого шрифта, содержащих множество ограничений по оказанию услуг, и теперь использует все пространство щитов для размещения тарифного предложения. В телевизионной рекламе компания использует силу музыки и стихов. Главные герои новой концепции Tele2 — группа молодых музыкантов, участвующие в рекламных видеороликах под своими настоящими именами.

Вместо однообразных и бессмысленных названий тарифов, обновленная линейка предложений оператора теперь включает тарифы под названиями «Красный», «Оранжевый», «Желтый» и «Синий». На упаковке указано предназначение тарифа, например, «для звонков на номера Tele2» или «для звонков на городские телефоны». Тарифы для предпринимателей теперь носят простые и лаконичные названия, соответствующие буквам греческого алфавита: «Альфа», «Бета», «Гамма». Для информирования абонентов создан специальный сайт chestno.ru, содержащий простую и понятную информацию о тарифах и услугах без многочисленных сносок и скрытых условий.

По данным AC&M Consulting, у «Ростелекома» и Tele2 в четвертом квартале 2013 г. было 38,4 млн абонентов. С этим показателем совместное предприятие занимает четвертое место среди сотовых операторов России. Лидирует на рынке МТС с 73,1 млн абонентов, на втором месте — «МегаФон» (66,3 млн абонентов), третье место у «ВымпелКома» (58,1 млн абонентов). 

Источник: 3DNews